İçindekiler:
Gençlerin güç harcaması ve gelecekte yetişkin tüketicileri haline gelmesi nedeniyle, pazarlama departmanlarının artık gençleri hedef aldığı bir sır değil. Bu hedefli reklamcılık ilk kez 1980'lerde American Psychological Association'a göre yapıldı ve Amerikan şirketleri artık genç pazarlamaya 15 milyar dolardan fazla ayırdı. Gençler yılda 40, 000 reklamı görüntülediğinden, ebeveynler bu pazarlamanın çocuklarını nasıl etkilediği konusunda bilinç kazanmalıdır.
Günün Videoları
Riskli Davranış
Tütün, alkol ve ilaç şirketleri büyük reklam bütçelerine sahipler ve bu para pazarlamacılığına gençlere yönelik büyük miktarda katkıda bulunuyorlar. "Tıp dergisi Pediatrics" tüm gencin sigaranın yaklaşık yüzde 33'ünün reklamlarla bağlantılı olduğunu bildiriyor. Gençler, yılda yaklaşık 2.000 alkol reklamı görürler ve bu durum, oluşum yıllarında alkol denemelerine daha çok olanak tanıyor. Bir doktordan özel bir reçeteyle satılan ilaç isteyen kişilerin yüzde 92'si bunu reklam gördükleri için yapıyor. Bu reklamlar sigarayı, alkolü ve reçeteli ilaçları pozitif ve gösterişli bir şekilde tasvir ediyor ve bu da onlara gençler için daha cazip geliyor. Reklamdaki cinsellik, gençlerin davranışları üzerinde de etkiye sahiptir; çünkü bu içeriğe maruz kalma, genç yaşta gençlerin seks yapma şansını, gördüklerini taklit ederek artırabilir.
Tüketici Alışkanlıkları
Ürünleri, çocuklarla alakalı bir şekilde kendi paralarının bulunduğu zamana kadar marka sadakati yaratabilir. Amerikan Psikoloji Birliği, pazarlama departmanlarının, maddi varlıkların kendilerini daha popüler hale getirebileceğini öğreterek gençlerin doğal güvensizliklerini görmelerini öneriyor. Bu pazarlama, gençleri kendi akran gruplarına uymalarına yardımcı olacak prestijli ürünleri satın almaya teşvik eder. Çoğu durumda, gençler onlarla aşina oldukları için bu ürünleri yetişkinler olarak kullanmaya devam edecektir.
Beslenme
Restoran zincirleri ürünlerini genellikle genç insanlara pazarlamaktadır, çünkü yıllık olarak gençlere yönelik reklamcılık için 1 milyar dolardan fazla harcama yapıldığı tahmin edilmektedir. Bu, gençlerin nasıl yediği ve bu nedenle sağlığı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Uluslararası Davranışsal Beslenme ve Fiziksel Aktivite Dergisi, Amerikalı gençlerin yaklaşık yüzde 15'inin aşırı kilolu olduğunu ve bunun da 1980'den gençlere göre üç kat daha yüksek olduğunu bildiriyor. Bu obezite genellikle gençlerin ve çocukların evden uzakta yeme ile bağlantılı. şimdi eklenen şekerlerden ve yağlardan kalorilerinin yüzde 50'sini alıyorlar.
Kendini İmaj
Reklam, özellikle de kendi imajına gelince, genç kızlara göre daha güçlü bir etkiye sahiptir. Genç kızlar, medyanın yarattığı ulaşılamaz bir ideali elde etmek için makyaj ve cilt bakım ürünlerinde yılda 9 milyar doları harcıyor.Pazarlamacılar, gençlerin lekelerine bir çözüm olarak öğeler etiketleyerek gençlerin güvensizliklerini istismar eder. Ancak bu, özellikle reklamı yaptığı gibi çalışmadığında, uzun vadeli güvenin engellenmesine neden olur.
